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2021“闲鱼文学奖”启动；王一博成为交通银行信用卡全球代言人；卫龙上线魔芋爽创意广告 | TD营销周历
04.17—04.23 TD营销周历 带你盘点一周精彩资讯
关键词：盒马 | 百度 | 去哪儿 | 闲鱼 | 美团关键词：永璞 | 内外 | 科颜氏 | 豆瓣 | 瑞幸 | 交通银行 | 华为关键词：卫龙 | 金典 | 巴黎世家 | 美团外卖 | 罗莱家纺 | OPPO | 京东图书4月18日，美团与方正字库联合打造并发布全新定制字体——美团体。美团体的设计以原有logotype为创意起点，在融会美团企业文化和品牌形象的基础上，通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计，构建出全新的品牌字体规范。随着品牌露出场景的日益丰富，美团力求在每个接触点上，都能将字体以最合理、清晰的方式予以呈现，强化用户对美团品牌的心智感知。美团希望在今后的日子里，能够透过字体为用户、行业和社会创造更多价值。4月18日消息，近期，阿里旗下盒马已经在微信上发布了“盒马集市”小程序。据介绍，这是盒马旗下的社区团购，“肉禽蛋果蔬日用品在此购齐，新鲜实惠地满足消费者日常生活所需。”据了解，淘宝特价版也已申请上线微信小程序，并在特定场景下支持淘宝特价版App端的微信支付等支付通道。在此之后，闲鱼也向微信提交了小程序申请。通过后，平台将支持用户在小程序内购买闲置物品、在用户间分享链接，提升购物分享体验。可见微信小程序在获流方面的巨大能量。（来源：IT之家）4月19日，闲鱼联合读者、故事会、知音杂志、书旗小说，在2021年世界读书日期间举办首届“闲鱼文学奖”，专门奖励神奇的“卖货文案”。截止到4月23日，用户均可在话题#闲鱼文学奖#下投稿，讲出曾在闲鱼上看到或者创作过的奇葩出手理由、爆笑转卖文案、搞怪商品解释等，分享那些令人过目难忘的文案。闲鱼为什么办文学奖？多年来，为了出售闲置物品，网友们都在闲鱼上创作了大量真情实感的卖货文案。这些文案也越来越带有闲鱼独有的特色，被网友戏称为“闲鱼体”。闲鱼希望通过该活动发掘散落在互联网各个角落的“民间作家”，与用户进行深层次的互动。4月19日消息，上海车展期间，百度与吉利汽车合作造车的消息又有了进一步发展。据了解，百度CEO李彦宏与吉利CEO李书福再次会面。对此消息百度方面相关人员回应称，“确有此事，宣布造车100天后，集度汽车将有重大合作公布”。今年3月2日，百度与吉利合资成立的智能汽车公司——集度汽车有限公司（集度）正式官宣。据当时合作消息称，集度汽车计划三年左右的时间实现量产，未来产品的时间表会随着相关进展逐步披露。百度App将slogan更换为“百度一下，生活更好”4月20日消息，百度App已将slogan由“百度一下，你就知道”更换为“百度一下，生活更好”。另据36氪消息称，百度新slogan或意味着百度将进一步发力生活服务。据介绍，去年，在百度万象大会上，百度提出服务化、人格化战略。同年4月，百度App正式上线“服务中心”，一站式聚合充值缴费、医疗健康、快递服务、城市服务、旅游出行、家庭服务等第三方本地生活服务功能，或将进一步提升用户使用积极性。去哪儿：机票预订量创历史新高，发售“五一”旅行盲盒4月20日消息，去哪儿数据显示，进入4月以来，单日机票预订量就直线攀升，于4月13日刷新了去哪儿成立16年以来的历史新高。4月21日，去哪儿平台还正式了上线机票盲盒和火车票盲盒，满足“抽到哪儿去哪儿”的出游新需求。2020年，去哪儿平台上有934万新增用户购买了人生中第一张机票，95后占比达40%。盲盒本就是广受年轻人喜欢的形式，当盲盒与机票相遇，必将碰撞出不一样的火花。（来源：TechWeb）近来，传统车企的积极转型、造车新势力的异军突起，各大车展上新能源品牌占比的不断增多，可以预见将掀起一股新的“腥风血雨”。 近日，永璞咖啡推出《岛民月刊》创刊号，《岛民月刊》是传达永璞小岛生活和态度的一本ZINE，每月一期，随永璞的快递赠送。每月会与一位独立插画师合作封面插画，第一期ZINE的封面创作由独立插画师AKI-JIANG酱带来，封面插画师同时也是当期ZINE的“导游”，将带领大家开启“小岛之旅”。本期ZINE有可爱导游、温柔的小岛邻居、和小岛餐厅的主厨分享的美味食谱以及暖心的人和故事……永璞希望《岛民月刊》能成为用户的理想之地，为他们供温柔生活散步指南。近日，NEIWAI内外以“城市探索”为主题，推出全新2021春夏少女系列，带着想象力、好奇心、小趣味，穿梭于春日的城市街头。NEIWAI内外还与上海本土咖啡品牌MANNER联名推出“MANNER×NEIWAI内外特调系列”，带来抹茶拿铁、绿野仙踪等充满春日清新感的饮品。同时邀请三位来自MANNER的女性咖啡师身着该系列单品，呈现生活及工作中真实自我的内与外，呈现全新少女系列多场景灵动风格。时间，对人的限制到底有多大？我们无法控制生与死，却可以决定自己热爱什么不热爱什么，而这颗追逐热爱事物的心，从来不会受到时间的限制。科颜氏（Kiehl's）170周年之际，携手毛不易发布了周年主题曲《火花》，并发布MV，从年轻人视角展示了几位不服老的冒险者们探索世界、醉心唱跳的热爱。尽管岁月不饶人，但追逐热爱从不怕晚。4月17日至4月25日，豆瓣从豆瓣社区中的话题、小组、相册、日记中精选了数百幅来自豆友的原创摄影作品，举办了首届豆友线下摄影展。在摄影展中，用户可以从草木纹理中看到生命的脉络、从剥落的墙皮中看到时间的褶皱、从陌生人的面孔中看到生活秘辛、从被丢弃的椅子中看到脱离规则的自由……豆瓣希望通过这些作品来展示豆瓣用户观察周遭世界、记录真实生活的独特视角和方式，重新探讨“摄影作为一种记录生活的方式”的意义，重新观察事物的外表与内里、真实与虚幻。4月18日消息，瑞幸咖啡首家烘焙基地在中国福建正式投产，这也是目前全国唯一一家全产线自动化的智慧型烘焙基地。基地总投资2.1亿元、占地面积4.5万㎡、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际尖端技术，配备全套进口先进设备。瑞幸咖啡烘焙基地的竣工投产，将为市场提供更加新鲜烘焙、安全无污染的优质咖啡豆原料。瑞幸此次从源头入手，让消费者可以喝到更新鲜、更高性价比的咖啡。瑞幸咖啡烘焙基地的正式投产，也标志着瑞幸在咖啡全产业链的进一步深耕，深度赋能中国咖啡产业。（来源：钛媒体）4月18日，交通银行宣布王一博担任旗下信用卡全球代言人，并携手王一博在最新发布的广告大片中推出交通银行美国运通“燃”主题信用卡。片中，王一博身穿西装帅气登场，在一扇扇传送门间舞动着三款专属定制的心动版、MT版、撕漫版3款卡面，态度十分高燃硬核，实力演绎了“喜爱就要做到极致”这一态度。4月19日，第十九届上海国际汽车展览会上，赛力斯与华为正式达成深度合作，双方将在技术、产品和渠道三方面深度融合、相互赋能，为用户提供高性能、智能化的移动出行解决方案。当天举行的发布会上，由双方联合打造的赛力斯华为智选SF5正式上市，新车于4月21日起在赛力斯体验中心、赛力斯官方APP、华为体验店、华为商城同步开启预订。此次华为与赛力斯的跨界合作，不仅是科技品牌同汽车品牌的强强联手，更是在汽车行业掀起了一次全新的浪潮，双方的深度合作，将会成为业内的标杆事件。新生代消费者越来越看重精致的品质生活，寻求与自己契合的品位与格调。因此品牌通过将艺术植入到营销当中，将有效满足消费者的审美需求。 魔芋爽是卫龙旗下一款好吃、便携的小零食。在魔芋爽最新发布的广告片中，广告创意以“爽”字为主题，利用三个小故事来展示“不爽”，又都以“不爽就吃卫龙魔芋爽”的口号作为收尾来点明主题，魔性洗脑又有趣。每个结尾都给人带来始料不及的惊喜感，且将消费者的情绪“爽”与“不爽”与品牌名及产品口感紧密捆绑，让消费者抑制不住下单的冲动。近日，金典携手韩寒打造音乐短片《回声》，由那英献唱。韩寒静默式的拍摄搭配那英叙事感的歌声，呈现出温暖向上的基调。短片讲述了运动员们关于体育的故事，他们经历了选择、挫败后重新振作。《回声》由韩寒指导拍摄，片中取材也来自于他的体验。而同样不在乎他人眼光、坚持做自己的那英也参与其中，倾情献唱主题曲。他们都用自身的经历在诠释金典“坚持是金”的理念。通过短片，金典进一步深化有机生活方式，强调有机生活的品牌理念。4月18日，巴黎世家发布冬季21系列时装，并为此上线了一支名为《感觉真好》的短片，再次唤起人们对这个世界的渴望。该影片是由艺术家Kamilya Kuspanova 和Anton Bialas，以及声音设计师Heejoon Kwak合作拍摄。该影片使用蒙太奇剪辑手法，不包含任何产品或广告，只希望让每个人都可以体会到“感觉真好”的正面情绪。4月19日，美团外卖以“嗲”为切入点打造了一支上海味浓浓的广告片。是什么让名作家张爱玲在写文的同时还放不下手中的美食？是什么让许文强在紧急时刻再三等待？是什么让“重度美食爱好者”沈宏非赞不绝口？美团这支广告通过三位上海名人的小故事展现了外卖美食的魅力，并且再三加强了“外卖不嗲不上海”这一宣传主题，既贴合上海的城市印象，也让用户产生记忆点。家是什么？家人又是什么？4月19日，天猫超市十周年短片给出了答案。天猫超市这支广告片，展示了四段关系里双方的矛盾。婆媳、夫妻、父女和两口子最开始针锋相对，不愿意在口头上落下风，但最后因为对彼此的关心和理解达成了和解。面对亲近之人，总会因为一点小事就能引发矛盾和冲突，但或许互相多聊聊或者多打打嘴皮子仗，最后也能彼此和解，深化了影片“家”和“家人”的主题。4月21日，罗莱家纺推出春夏新品川山蜀丝被，并将“还原蜀地古法养蚕制丝工艺”作为传播核心，联合新周刊与代理商不维创意推出创意短片，重现川山蜀丝入被的古法技艺。双方深入“南方丝绸之路的起点——四川”，走访南充的手工匠人，调研历时3个月，并在四川当地进行了为期14天的拍摄。罗莱家纺希望在大国崛起、文化自信的大环境下，通过这支短片内真实的场景复刻，让蜀地古法技艺焕发新生，宣扬中国传统技艺之美，同时也强化了罗莱家纺的传承形象。今年的4月22日是第52个世界地球日，OPPO为延续“2121未来影像计划”，发布了一支的宣传片，用拍摄丰富多彩的动物颜色来向人们展示“它们”正在消失，从而表达保护环境的理念。影片中采用了OPPO最新的FindX3进行微距拍摄，展示出动物身上的皮毛、羽毛、鳞片等在放大数百倍后产生的美。然而，这些漂亮的颜色很可能即将消失，也许百年之后那些濒临灭绝的动物们也只能在照片和书中看到。在当前全球大力提倡环保意识的背景下，OPPO通过这支宣传片既展示了产品亮点，也倡导了“保护环境拯救濒危物种，势在必行”的理念。4月23日是世界读书日，京东图书文娱以书为纽带，连接起天南地北的爱书人，通过一支短片，记录了一些读书人属于他们的阅读片刻。短片记录了九位不同身份、不同年龄阶段正在读书的普通人，分别有：小孩、老人、上班族、盲人、病人等。通过阅读，他们汲取到不一样的生活感悟和启发，收获不一样的视角和见解。为了推动全民阅读，京东图书文娱还在微博发起了#怎么读都对#话题互动，鼓励大家和短片中的他们一样享受阅读的乐趣并从中得到启发。品牌主和代理商在做节点营销时，都是围绕节点话题，试图和消费者做情感上的沟通，但有时候更重要的是通过营销塑造用户行为。 *本文内容来源于互联网，由TopDigital整理发布。一家手机厂商布局内容生态，终为何？玩好“数字丛林”法则，你能做的还有这个如果你的公司今天成立，该怎么制定媒体策略？ |
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发表于 2021-4-23 18:01:42
