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今天,麦当劳在《和平精英》里开了家主题乐园

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发表于 2023-6-28 21:41:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
6月28日,战术竞技手游《和平精英》与知名餐饮品牌“麦当劳”的跨界联动正式开启,随着全球首家“数字麦当劳主题乐园”在“和平精英绿洲世界”中拔地而起,一场覆盖线上、线下的狂欢盛宴也拉开帷幕。


坦白说,看到这次联动的第一眼,GameRes就不禁感叹于两大跨界品牌的高契合度。

一方面,「大吉大利,今晚吃鸡」早已成为《和平精英》深入人心的slogan,“吃鸡”也在这些年里藉由《和平精英》的影响力,逐渐成为大众用以欢度佳节、庆祝胜利的新潮文化;另一方面,作为深受年轻人喜爱的餐饮品牌,在麦当劳“吃鸡”既是常见的大众生活方式,亦是一个普世认知度极高的消费行为。

不难发现,《和平精英》此番与麦当劳的跨界联动,等同于围绕“吃鸡”这一高度契合的品牌调性,依托一系列创意联动内容,在虚实之间搭起了一座桥梁,将当代年轻人链接在了一起,同步强化了他们玩《和平精英》“吃鸡”与在麦当劳“吃鸡”的认知,称得上是一次相当大胆且突破想象的尝试。



“沉浸式场景”协同“多元联动玩法”,共筑线上趣味联动盛宴


今日更新后,“和平精英绿洲世界”中赫然出现了一座“麦当劳主题乐园”,宏观视角来看,《和平精英》选取了麦当劳经典的红、黄配色作为主色调,并在正门放置了一个巨大“金拱门”。

在此基础上,园区内部则引入了《和平精英》“海岛”地图港口集装箱的设计理念,开辟出了麦当劳双层旗舰店、麦麦脆汁鸡腿气球、薯条迷宫、跳跳乐、麦麦脆汁鸡桶打卡点等区域,足以让玩家置身于一片沉浸式的联名场景中自由畅玩。


值得注意的是,乐园中的每一个区域,不仅体现了联动场景的精细度,还可被视作各类趣味联动玩法的载体。

譬如玩家可以在“薯条迷宫”中穿梭、捉迷藏,在乐园正上方的平台体验“跳跳乐”玩法,拉上亲朋好友前往“麦麦脆汁鸡桶”合照打卡,或是体验玩法获得麦当劳宝箱,在游戏大厅开启后有概率获得“吃鸡优惠券”等奖励。




玩家还能与好友结伴前往麦当劳双层旗舰店,体验到麦当劳双人厨房玩法,携手制作可带入竞技对局用以回复健康值的麦当劳汉堡,这既是友谊的证明,更是“和平精英绿洲世界”驱动游戏“开放式社交升级”的一个标志。



种种迹象都表明,《和平精英》在本次联动设计上,充分发挥了“和平精英绿洲世界”的开放世界优势,以及游戏这一品类原生的拟真场景构建优势,实现一次了趣味性、探索性、社交性的同向共振。

并且在GameRes看来,这一次麦当劳主题乐园的惊喜推出,往深处看更是承载了不小的现实意义——对90后、00后这一代吃着“开心乐园餐”的人来说,有麦当劳叔叔、奶昔大哥等伙伴存在的麦当劳乐园无疑是童年的美好回忆,而《和平精英》与麦当劳这一次则用实际行动回应了他们的期盼;同时,在“麦门粉丝”越来越多的今天,一个能够打破虚实界限、地域区隔的线上主题乐园,也为大家提供了一个“朝圣”的新地标,足以吸引到粉丝们在此聚会、玩乐。


不单单是焕然一新的“和平精英绿洲世界”,联动开启后,《和平精英》竞技模式的“海岛”地图也发生了不少的变化,例如普通的餐厅都被“重新装修”为了麦当劳餐厅,供玩家来此制作汉堡、获取惊喜物资;道路两旁也出现了不少麦当劳补给站,玩家交互后可获得联名道具“麦麦脆汁鸡桶”等奖励。



不止于此,《和平精英》还与麦当劳定制推出了联名限时道具“麦麦脆汁鸡腿”,并依据其食物的本体属性,提供了可恢复健康值的技能,使用过程中“炸鸡飞溅”的效果更是抓人眼球。


联动内容梳理下来,还可以发现一个有意思的小细节,就是“麦麦脆汁鸡”不断以各种形态出现贯穿联动始末,更重要的是,每一个设计都折射出了《和平精英》的游戏特色,以及麦当劳该产品的主要卖点。

比如和平精英绿洲世界麦麦脆汁鸡气球,硕大的设计不仅体现了其“大块”的卖点,还在视觉感受上更直观的呈现出了其“嫩”的特质;食用麦麦脆汁鸡后,玩家可以获得弹跳力BUFF,这是以一种诙谐方式诠释了现实中麦麦脆汁鸡可补充能量的特点;而麦麦脆汁鸡桶,在使用后则能范围回血,传递出了一种与好友分享同享欢乐的感受……


那么相比传统联动来说,为何《和平精英》此番能携手麦当劳打造一场沉浸感更强、趣味性更高,玩法也更丰富的联动呢?

“开放度”越来越高的《和平精英》,是优质内容落地的“一方沃土”

在GameRes看来,在历经多年发展后,《和平精英》“开放度”越来越高的游戏环境,正日益成为各类优质内容落地的“一方沃土”。

比如说在“战术竞技”核心玩法范畴,近年来,《和平精英》每个版本都会围绕一个新主题进行内容迭代,从“科学之轮”和“太空之旅”再到“冒险列车”,每一次更新都会聚焦“海岛”这一内容可塑性极强的地图,有力的将各类创意玩法,自然植入到玩家的日常竞技体验中。

也正是基于原生竞技内容场景的包容性,这一次《和平精英》才能合理的在“海岛”中引入麦当劳餐厅建筑、“麦麦脆汁鸡”武器等联动内容,让玩家可以在享受竞技冒险新鲜乐趣的同时,潜移默化的加深着对麦当劳品牌价值的认可度,整体在保证游戏体验不割裂的基础上,同步拔高了两大品牌价值传播的统一性,有望推动《和平精英》与麦当劳的合作得以收获“双向赋能”的效果。


反观今年3月底上线的“和平精英绿洲世界”,也依托其“开放世界”的特性,逐渐成为一个想象力的摇篮,其不但为玩家们提供了一个更真实的体验场景、社交场景,也为《和平精英》与合作品牌间的内容协同,提供了更广阔的创意释放空间,这一次“和平精英绿洲世界”联动玩法凸显出的趣味性、探索性、社交性,就是有力的证明。

在这个“开放度”更高的“超级数字场景”支撑下,可以预期的是,未来《和平精英》与各领域生态伙伴的合作都具备更多可能性,其距离“多元化和平冒险世界”这一远景目标也会越来越近。


最后,还值得留意的一点是,由于《和平精英》与麦当劳本身都有极强的社交属性与“吃鸡文化”共性,因此在品牌联动期间,可以看出双方始终都是从核心玩家兴趣点出发,尽可能为联动玩法植入社交乐趣。

比如说在借“麦麦脆汁鸡”等道具提升玩家竞技社交体验、社交分享欲望的同时,还顺势推出了像“麦麦厨房”这样的“开放式社交玩法”,更进一步拓宽了《和平精英》的社交体验范围,于线上完成了一次“冒险竞技社交”与“开放世界社交”的良性共振。

而在明天(6月29日),《和平精英》与麦当劳还将在深圳、上海开设线下联名主题门店,旨在通过更多线下活动激发玩家的社交热情,在透传《和平精英》游戏“开放度”、“吃鸡文化”流行度的同时,引领一场覆盖线上、线下双体验场景的“社交变革”。

构建线下“吃鸡地标”,强化“吃鸡文化”跨圈流行度

其实就在今天,《和平精英》与麦当劳的“线下联动”已经打响了第一枪——“和平精英明星四人小队”化身“麦麦全明星吃鸡小队”,诚邀玩家共享全国门店已上线的「大吉大利吃鸡盘」等麦麦脆汁鸡联名产品,玩家还有机会通过体验“和平精英绿洲世界”玩法或参与后续的“空投雨”活动获得“五折吃鸡优惠券”。


明日,随着「和平精英x麦当劳主题门店」作为全新的线下“吃鸡地标”登陆上海、深圳,PEL电竞选手伞兵、知名Coser卡琳娜也将空降深圳主题门店,与玩家一起吃鸡、互动,大概率将吸引到无数玩家前去打卡。


值得一提的是,在本次联动开启前,麦当劳“吃鸡文化”已经藉由实际的“吃鸡”行为渗透进了《和平精英》的电竞生态中。

在6月刚刚回归的PEL夏季赛中,直播间隙频频电竞选手、主持解说在出现手握麦麦脆汁鸡大快朵颐的镜头,一场场“美食吃播”与选手赛后在各大社媒的“种草行为”,在带动粉丝跟风“吃鸡”之余,也大幅提升了麦当劳的在电竞圈层的品牌好感度,即将亮相主题门店的PEL选手伞兵也在6月28日解锁了「吃鸡特训官」的新身份。


在线下主题门店惊喜开业之余,随着一系列联动活动的陆续开启,兼具互动性、竞技性的线下“社交乐趣”也将迎来新一轮升级。

比如玩家们可以组队前往主题门店参加“麦麦脆汁鸡赏金擂台”,在享受到别具一格的趣味竞技体验之余,还能赢取Q币、麦当劳四宫格小食拼盘八折优惠券等奖励;从7月1日开始,“四人成团送冰饮”活动也将全国指定门店、指定时段开启,届时只要四人成团到店,即可领取冰饮奖励。


可以说藉由本次联动,《和平精英》与麦当劳有望将全国各大门店,都开辟打造为一个全新的“线下社交”场景,在丰富活动设计的驱动下开启新一轮线下“社交变革”,并使“吃鸡文化”流行度更加深入人心,这样的联动思路很可能成为业内“跨界联动”的新范式。

结语

多年来,在玩法上不断拓展,持续摸索的《和平精英》,一步步完成了多轮蜕变,除了给玩家带来有趣的玩法和优质的内容,在今年“和平精英绿洲世界”这一开放式共建世界玩法上线后,《和平精英》更是在带给玩家更多惊喜感的同时,找到了内容深度、品牌价值拓维的崭新途径。

复盘这一次《和平精英》与麦当劳的联动,不难发现,二者在线上、线下的深度合作,不仅满足了玩家对于“更加丰富的社交玩法”的向往,为游戏的“社交情感”注入全新的生命力,也诠释了“多元化和平冒险世界”的内核,在向大众传递出了无尽的想象力的同时,让更多人和品牌看到了《和平精英》在玩法上的不设限制和深度合作的诚意。


展望未来,《和平精英》有望在不断打破虚拟与现实的壁垒,依托“和平精英绿洲世界”为玩家们提供更广阔的社交空间、探索空间、体验空间,也使其成为一片可帮助《和平精英》各类生态合作伙伴长线释放价值、想象力的沃土。

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