浦发信用卡1024程序猿主题卡，感觉有被冒犯到

1024程序员的节日，但一位程序员朋友向我吐槽：今天有被浦发银行信用卡冒犯到！

一提起程序员，大众心目中的第一反应大多数穿着格子衫、实力和发量成反比等印象，这些词汇和标签最早也是用于对这个行业从事人员的调侃。

当事人拿着这些词汇进行自嘲没有问题，但倘若品牌主动性得给这一人群去贴上这么一个标签，那么是不是会显得冒犯了？浦发信用卡此次的营销初心挺好，但创意、动作和产品上都有瑕疵。

格子衫、猿猴形象

程序员愿意被贴上这些标签吗？

或许会有部分人觉得无所谓，但总会有人感觉被冒犯到，就如猿猴形象，这并不是什么正面词汇，另外，为什么要叫格子衫卡？就不能叫程序员或者工程师卡吗？对于这一人群专业性的认可，这才算的上是一种真正意义上的“致敬”，而不是将程序员标签化。

所谓洞察，是基于用户当下的处境，去输出积极、正向的内容，不能说是为了趣味而去趣味。很多程序员都是非常有趣的人，甚至在衣着上自己都会很考究，那么格子衫是否是一个片面的认知？

试想一下，实力和发量成反比的调侃，同样是一句对程序员的标签化印象，倘若真的在信用卡上附上秃头主题的画面，作为从事这个行业的程序员是否真的能够接受？

程序员需要真心的关怀和尊重

而不是消费主义关怀

借势营销需要“巧劲”，并不是简单的蹭个热点完事儿，直接生搬硬套在品牌或产品身上。其本质是将节日热点本身的流量和关注度，牵引至品牌上以激发大众的正向讨论和传播。

就如去年双旦之际，聚划算就曾邀请到徐锦江参与活动宣传，大众对曾在周星驰版《鹿鼎记》中饰演鳌拜的经典形象早已为人熟知，其中一顶小红帽、花白络腮胡，撞脸圣诞老人的造型，被受众评为“国产圣诞老人”，借势热点与受众快速建立沟通桥梁。

除了主动性地给人群去贴上标签外，在具体的福利落地层面，浦发银行信用卡同样有失考虑。

浦发银行信用卡分别策划了“新户首刷礼”和“消费达标礼”福利权益，浦发“格子衫”主题信用卡的新客户，核卡日起30天内激活并使用该卡单笔合格消费满388元即可获得一份哔哩哔哩大会员年度权益或智能眼部按摩美眼仪。

同时，浦发“格子衫”主题信用卡持卡人今年内任意自然月合格消费满1024元，还可参与随机领兑100台手持云台OM5或1024浦发信用卡积分。

品牌营销的对象是人，其最终落地一定是要以用户为中心，更多去考虑用户端的感受和体验，而不是以品牌为中心，去着急变现、去着急地达到收割用户的目的。

品牌致敬的初心值得肯定

但整体内容力欠缺

最近几年，很多品牌都会往暖心层面上走，大多都会提到品牌精神、价值观或者叫品牌态度的东西，倡导某种生活方式，或占领某种心智，去建立品牌与用户之间的情感链接。

关于品牌打造暖心营销，不是靠广告的重复，也不是记住某一句口号，而是需要在营销中塑造品牌角色。

在城市打拼的夫妻，终于能够在繁华的都市中有一处自己的“心灵安置地”，但不能因此而停下来，因为还要让它有家的样子。

在2分多钟内，基于对时代与社会情绪的精准洞察，从普通人的视角和片段出发，映照出社会与群体在民生这条道路上的奋进图景。民生信用卡在其中塑造出的是一种品牌角色，即「服务大众，情系民生」的使命。

单纯的几张海报，亦或是体育明星念广告词的方式，只能说是一种对1024程序员节的一种“强行借势”，浦发信用卡致敬程序员的初心是值得肯定的，但在创意和具体落地上，或许还需要更多思考。