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对于品牌而言，营销早已不再简单的停留在浅在层面的互动，而是应该从吸引用户注意力到深入价值层面，这样层层深入用户的心智，才能产生长期持续的影响。所以价值观营销也成为当下品牌想要塑造和深化品牌形象的首选。最近，正值平安银行信用卡“全城天天88”活动的第四季，品牌也聚焦疫情下全民娱乐生活上的改变，从精神层面去调动用户的热情，也给我们打造了价值营销新玩法。此次的活动中，平安银行信用卡也通过多维度的打造，将活动不再局限于简单的优惠层面，而是利用多方面的引爆，从不同角度去激发用户的互动热情，从而实现活动的真正落地。而对于平安银行信用卡而言，此次更是层层深入，一步步撬动用户的兴趣。首先是打造川藏线包油计划，用户可以在国内任何一座城市自发实现川藏线自驾，并且品牌还会为出发者承担油费，甚至有“瓜分万箱油活动”。其中包邮”变“包油”这样的谐音梗，也调动着用户的兴趣。在油价猛涨的今天，平安银行信用卡以包油的福利去调动用户的兴趣，无疑是最正确的选择。其次还有疫情下人们出行受限，对于自驾游这样本应该很日常的游玩方式却变成一种期待，这样双重的前提条件下，都让此次平安银行信用卡的活动更加深得人心。除此之外，平安银行信用卡还联动各大短视频平台的旅行博主如@暴走兄弟、@何香蓓Betty等来为此次活动进行宣传，精准触达热爱旅游的受众，以此调动他们的热情并参与到此次的出行活动中来。在用户兴趣被充分调动起来后，平安银行信用卡也没有放弃造势的机会，继续与网易进行合作，并打造了#来自平行宇宙的88个挑战活动，让因为各种元素不敢去做各种事的人们，给他们一个平行时空的机会去让他们做那些没有勇气做的事，在88件事中选择想做的事情，并分享给更多人。同时还以“抽8888个华为爆品”这样的奖品来鼓励用户勇敢去追求自己的想做的事情，去感受更为美好的生活。可以说，通过前期这样线上线下的活动发起互动，平安银行信用卡不仅与用户玩在了一起，同时也在用户心中建立起了“懂用户”的形象。在前期充分调动起用户参与热情之后，平安银行也利用外力来实现话题的快速裂变传播，比如邀请冬奥冠军武大靖和品牌虚拟偶像这样虚实结合的方式，来带给用户全新的体验。首先是与武大靖在直播间玩起互动，利用武大靖职业优势打造了“88热汗操”，简单易学且有趣洗脑的动作，也吸引了许多网友的模仿，甚至还有很多网友直接给武大靖交起了作业。这样有趣的直播间配合上品牌在期间发的各种居家运动器材的福利，也让用户在愉快的运动中也能与品牌保持同频。其次是顺应当下的元宇宙趋势，联合虚拟人IP苏小妹推出了平安银行信用卡苏小妹主题双卡，国风和科技感十足的设计风格，让整个卡片颜值上涨的同时也迎合了年轻人的审美需求。甚至用户获取主题卡的同时还能机会获得数字藏品，解锁隐藏的数字卡面。这样有趣的玩法升级，也给足了用户满满的惊喜感。而这样的互动下，也助力着活动快速传播引爆，网友纷纷在话题中对此传递出来的正面价值进行了肯定。正如平安银行信用卡此次的打造的活动主题“加油·蓄能量、敢为·新势力、热汗·不止步、高歌·正当燃”一样，品牌一直都是以正能量的方向，在个很“难”的时代下，也以积极的心态去鼓励用户，给予用户关怀和正能量，这样积极的生活态度也给了用户面对生活新的勇气和希望。值得一提的是，平安银行信用卡还发起了“低碳家园”活动，鼓励用户实现绿色出行，公共缴费等低碳生活，而这样不仅体现了品牌的责任与担当，更是给用户建立了更为暖心的认知。从营销层面看，这样层层递进占据用户的心智，平安银行信用卡也在不断地释放品牌的正能量，并多维打动用户，不断塑造品牌的价值。在向互联网体验升级的同时，平安银行也从未改变过品牌的初心。在每次的“全城天天88”中，品牌都能精准拿用户的兴趣和情绪，有效引发他们的共鸣，与用户一起构建美好生活，也让平台不断输出美好生活的形象。尤其是后疫情时代，人们的很多兴趣都受到了限制，平安银行却能够捕捉到他们的情绪改变，合理切入各种互动去给足他们积极面对生活的勇气，也更为的出圈。而回归此次“全城天天88”活动，用户不仅可以有王牌平安好车主卡加油享低至8折，甚至还可以在线上线下超10万家商户，比如超市便利、咖啡茶饮、餐饮美食、加油停车充电等消费场景下享受实实在在的优惠，可以说平安银行这样不仅满足了社会的需求，更是真正帮助客户实现“省心省时省钱。而配合上本季“全城天天88”大促将“正当燃”正能量互动以及实实在在的福利，平安银行信用卡也彰显了品牌的责任格局，以用户为中心，不断满足用户的需求和引导他们向着积极的方向发展。最后，不断迎合用户是一项无止境的挑战，品牌要做的就是不断围绕用户，以及了解自己的责任与担当，才能不断给客户制造惊喜、不断提升客户的满意度，从而更好占据用户的心。 |
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发表于 2022-8-17 16:00:00
