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关注回复“1”即加入免费报告分享群，每日获取行业研究报告；回复“2021”，获取1000份行业报告合集 线下客流是离岛免税的核心变量，放开国门后对海南客流并不悲观。2020年/2021年海南客流分别恢复至2019年的78%/97%，国内疫情反复下海南客流虽相对景气，但尚未完全恢复至疫情前。2009-2019年海南旅游客流CAGR14%，未来伴随自贸港建设，海南旅游项目及基础设施不断丰富，预计海南岛客流依然将保持双位数复合增长。 疫情导致消费被动回流，但大部分发生在国内有税渠道，疫情后仍有1600亿韩国免税商品流入国内。受疫情影响中国消费者的奢侈品消费下降30%-35%，但由于出境受限境内消费比例由32%提升至70-75%，因此2020年中国境内奢侈品市场逆市上扬。国内有税商场承接了大部分消费回流，而中免的销售增长更多受益于离岛免税政策放宽、采购量提升后的价格优势、品牌/品类/SKU增加，而非完全受益于消费被动回流。疫情后韩国代购的路径依然畅通，估算2020年至2021年1-11月共有近1600亿人民币的韩国免税商品流入中国市场，因此未来即使国门打开预计对中免的分流影响十分有限。 疫情后消费还能持续回流吗？香化会继续回流，精品仍需时日。从香化看，疫情结束后韩国免税难以继续依靠高返点吸引代购。一方面离岛免税、日上直邮/CDF会员购、直播电商等渠道已充分占据消费者心智，通过低价便捷等标签形成较强的客户粘性，导致代购的客源需求松动。另一方面规模提升后的国内免税价格优势彰显，代购的定价上限&利润空间被大幅压缩，原有的盈利机制已被打破。从精品看，消费外流的核心原因是价差，价差来自税率差异及品牌方自主调控，品牌进驻免税渠道后国内外精品价差会缩小，但部分顶奢品牌进驻国内免税渠道意愿仍较低，免税渠道品牌/品类/SKU的进一步丰富仍需时日，目前尚无法满足消费者全部的精品购物需求。 
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发表于 2022-2-11 07:30:00
