持续深耕品牌合作 中免集团丰富品类引领行业“四密码”

随着海南离岛免税购物政策红利持续释放，虹吸效应显著，诸多国际知名品牌加速入驻海南免税市场并不断创新服务。丰富的免税品品类和品牌，不仅为游客带来更多选择和实惠，也推动海南经济转型，激发消费潜力，成为拉动海南经济发展的重要“引擎”。

作为全球知名的免税运营商，中免集团高度重视与品牌的合作与交流，依托母公司中国旅游集团的优势资源，先后与全球1000多个知名品牌建立了良好的合作关系，形成了横向拓展品牌、纵向深耕品类的双向拓展通路，凭借“四密码”——丰富的品牌数量，与高奢品牌的深度合作，独家限量商品和持续升级的门店零售空间，为国内外游客提供优质的购物体验和服务，树立离岛免税行业标杆，助力海南国际旅游消费中心建设。

一、品牌数量规模行业领先

自2011年离岛免税政策实施以来，中免集团作为政策落地的试点单位，最早运营离岛免税业务，拥有明显的市场占有率及认可度。旗下三亚国际免税城于2014年9月营业，是目前全球品牌多、业态全、规模大的单体免税店。目前，中免集团在琼免税店实现“南、北、东”“三地五店”的广布局，“空、海、铁”三类离岛旅客的全覆盖，拥有广泛的知名度及影响力。

先发优势造就了中免集团的龙头地位，齐全的品类和丰富的品牌反映了其强大的招商采购能力。以三亚国际免税城为例，店内经营品牌目前已超650个，今年内陆续引进了梵克雅宝、梅森马吉拉、Thom Browne等全球知名品牌。

二、引进高奢品牌深化合作

为满足中国消费者对高价商品的需求，中免集团不断提升与国际知名品牌商的合作广度和深度，持续优化商品品牌、品种，加强国际重奢品牌商品供应，提高免税业务的核心竞争力。

2020年7月海南离岛免税新政实施以来，贵价腕表销售呈井喷式增长。为多方面满足顾客对高级钟表的需求，汇聚全球钟表珠宝资源，中免集团携手瑞士高级制表基金会连续两年举办“钟表与奇迹”三亚高级钟表展。今年，该项钟表盛事于9月28日在三亚国际免税城盛大开幕。朗格（A. LANGE & SÖHNE），名士（BAUME & MERCIER），卡地亚（CARTIER），芝柏表（GIRARD-PERREGAUX），爱马仕（HERMÈS）等高级钟表品牌闪耀全球最大的单体免税店，极大满足了消费者需求。

除高端腕表外，中免集团旗下各免税店还持续引进其他品类品牌并深化合作，提升门店形象，丰富顾客消费体验。海口日月广场免税店引进Tiffany、Bvlgari、Prada等品牌，海口美兰机场免税店新引进了苹果、华为、戴森、历峰集团手表、周大福、Tory Burch等。

三、独家商品夯实优势地位

2020年至今，中免集团引进独家、特供商品近两百款，限量款商品百余款，陆续通过线上、线下多渠道推出快闪店、粉丝节、购物节等丰富多彩的爆款活动，夯实了其行业优势地位。

以酒水品类为例。据报道，自去年7月以来，中免集团已在海南市场引进了300多个品牌，超1000个SKU，有针对性地规划产品组合，重点引进限量版、中免专供产品，策划了包括919美酒节、香槟节、干邑节、新春购物节等多场主题促销活动。三亚国际免税城七周年店庆之际，皇家布莱克拉在三亚国际免税城成功开设威士忌主题快闪店，并举办了单一麦芽威士忌焕新系列新品全球免税首发；此前，国际知名高端洋酒公司格兰父子洋酒公司的格兰菲迪26年璀璨珍藏系列亦携手中免集团于三亚国际免税城全球免税首发。美兰机场免税店还在直播间为消费者介绍全球免税首发、中免独供酒水，创造全新品牌增量场，多渠道优化消费者购物感受。

四、店面升级助力形象提升

不断推进新品牌入驻的同时，中免集团也协同品牌推动门店升级，凭借前沿现代的美学设计，打造全新的零售空间，让顾客和品牌有更多互动。

近期，意大利奢侈品牌FENDI三亚国际免税城精品店迎来了全新亮相。升级改造后的FENDI精品店进行了全新设计，其外立面采用了拉丝金属框架，明亮通透，内部则由手工粉饰的白色立体粉饰墙面装饰，于170平方米空间内展示了最新的FENDI 2021秋冬女士和男士系列。

此外，施华洛世奇全新概念店也亮相中免集团三亚国际免税城，这是该品牌在中国免税渠道的首家概念店。糅合动感与创意的空间为顾客带来超乎想象的创新型购物模式。店铺的空间设计凸显了品牌的美学，独特的Crystal Bar，巧妙运用了多种灯光效果的镜面，提升消费者整体购物体验。

不难看出，随着海南免税市场的火热发展，众多国际品牌对于海南市场以及中免集团抱有极大的信任和热情。中免集团与全球诸多知名品牌建立了良好的合作关系，各大品牌选择在中免集团海南免税店举办各类品牌活动，充分体现了品牌方对于海南免税市场的信心。同时这也成为了一个正向旋转的涡轮，用更多的好产品吸引更多消费者来到中免集团海南门店，形成国际品牌与免税消费人群的高价值链接。

未来，在其母公司中国旅游集团的大力支持下，中免集团表示将继续在国际品牌合作上发力，在品牌生态上广泛开源，在经营业态上不断拓维，并为国内外游客带来更优质的购物体验及服务，助力海南免税市场和全球旅游零售市场的持续蓬勃发展。