戛纳前线| DAY4创意升级，万事达卡、Nike、联合利华、家乐福等品牌摘得全场大奖

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6月24日，戛纳直播狮（Lions Live）进入第4天，共产生品牌体验与激活狮、创新狮、移动狮、录音&音频狮、创意实效狮、创意电子商务狮及创意转型狮7大类别的奖项。

品牌体验与激活狮

（Brand Experience & Activation Lions）

全场大奖作品

案例名称：TRUE NAME

广告主：万事达卡

代理公司：麦肯纽约

案例简介：

十多年来，万事达卡一直在其“Acceptance Matters”平台下支持 LGBTQIA+ 社区。

了解人们的生活经历是确保真实性的核心。品牌的一位“跨性别”创意人分享了一个关于他的信用卡的个人故事：一位熟食店商人根据他信用卡上的名字（这是他的“曾用名”和女性化的名字）查看了他的订单，使他的生活陷入危险。[注意：在美国，合法更改姓名非常昂贵、耗时且非常困难——尤其是在保守的州。]

万事达卡创建了一款支付产品 True Name：用户可以在他们的卡上显示他们自己选择的名字。万事达卡找到了一些支持 LGBTQIA+ 社区的银行。虽然一些银行表示有兴趣，但是尚存在疑虑。这对市场来说是一个大胆而前所未有的挑战：我们发布了一种没有银行就无法制作的信用卡——但仍需说服银行必须制作这种卡片。

创新狮

（Innovation Lions ）

全场大奖作品

案例名称：DEGREE INCLUSIVE

广告主：联合利华（UNILEVER）

代理公司：WUNDERMAN THOMPSON （布宜诺斯艾利斯）

案例简介：

拧瓶盖、按压泵、涂抹除臭剂......日常使用个人卫护品，在许多人看来是理所当然、轻而易举，可对残疾人来讲，却都是真正的挑战。

通过与残疾人社区合作，Degree设计推出一种创新型除臭剂Degree Inclusive，更易于携带、更易于识别、更易于打开和关闭、更易于涂抹，让所有人自如使用。包容性的设计理念，凸显“相信自己，行动起来”的品牌目的，积极助力公众身心健康，让生活更美好。

创意实效狮

（Creative Effectiveness Lions）

全场大奖作品

案例名称：NIKE CRAZY DREAMS

广告主：耐克（NIKE）

代理公司：W+K波特兰

案例简介：

如何真正以前所未有的方式与新一代年轻人建立联系？洞察运动员面临和经历的潜在问题，看他们如何用运动挑战自己、激励社会，真正地支持运动、支持运动员。

运动，不仅仅让我们挖掘运动才能，还帮助我们发现更大的生活潜能。运动，不仅使运动员改变了自己的世界，还改变了他们周围的世界。无论面临什么障碍，要相信自己，能战胜障碍，能服务他人，造福社会。“不要问你的梦想是否疯狂，要问它们是否足够疯狂。疯狂做梦。”

创意商务转型狮

（Creative Business Transformation Lions）

全场大奖作品

案例名称：ACT FOR FOOD

广告主：家乐福（CARREFOUR）

代理公司：MARCEL PARIS

案例简介：

传统农业是全球变暖和生物多样性丧失的第一大原因，肥胖人数激增、环境问题沉重。商业环境日益恶化，价格战频频，利润率越来越低，田间产量不断下降。地球、消费者、农民，甚至是零售商，没有人是赢家。

打破公众对大卖场模式的固有印象，家乐福（Carrefour）推出Act for Food战略创意平台，优化产品打造、与生产商协商以及触达和服务客户的方式，加速从价格战模式向食品质量模式的企业转型，改变内部文化和公众形象，赢回消费者信任，重新定义行业领导者的意义。

移动狮（Mobile Lions）

全场大奖作品

案例名称：NAMING THE INVISIBLE BY DIGITAL BIRTH REGISTRATION

广告主：挪威电信（TELENOR）

代理公司：TELENOR 巴基斯坦

案例简介：

联合国儿童权利公约（UNCRC）指出：“这个世界上的每个孩子都有权获得姓名和国籍”。一个人的国籍身份至关重要，是防止童工、童婚和贩卖人口的儿童护照。6000万巴基斯坦人缺乏官方身份证明。

好在，超过80%的巴基斯坦人拥有sim卡，其中八成以上拥有Android移动设备。“新生人口数字登记（Digital Birth Registration）”Android移动应用程序的推出，取代了由来已久的复杂而耗时的纸质登记。将新生人口登记数字化，用科技手段和新媒体技术赋予基本的社会权力，彰显联合国可持续发展目标特别是第10条发展目标“减少不平等”下进一步实现数字包容的雄心，也希望利用变革性的技术力量使巴基斯坦成为一个对儿童更安全的地方。

创意电子商务狮

（Creative eCommerce Lions）

全场大奖作品

案例名称：TIENDA CERCA

广告主：百威英博（ABINBEV）

代理公司：DRAFTLINE BOGOTA

案例简介：

当全世界都面临着巨大的数字转型时，哥伦比亚本地商店却步伐缓慢。然而2020年疫情爆发，传统线下渠道受阻，本地商铺推进数字化转型势在必行。

网上商店www.tiendacerca.com适时推出，将哥伦比亚的每家商店数字化，通过数字渠道将商家与消费者建立联系，客户只需分享位置，即可通过WhatsApp下单到当地实体店铺，满足了疫情危机期间居家购物的需求。网站还支持本地商店的送货服务，有效促进了销售，减少了店铺关闭，提高了知名度，成为最重要的超本地电子商务平台。

案例名称：RAISING PROFILES

广告主：《THE BIG ISSUE》杂志 & Linkedin

代理公司：FCB INFERNO LONDON

案例简介：

依赖街头出售的《THE BIG ISSUE》杂志在疫情爆发初期英国第一次封锁时，每周销售量从8万份降为零。供应商的生计、杂志赖以生存的知名度以及刊物与读者的密切联系都岌岌可危。

没有了街道，如何实现收入？杂志与LinkedIn合作推出数字包容性项目“Raising Profiles”，积极推动数字化平台运营，提高供应商的数字信心，建立在线网络，帮助企业及供应商在线交易，将LinkedIn用作虚拟“街角”，重新与读者产生联系，恢复收入、提振信心。

Raising Profiles平台使供应商在8个月的中断期后能够重建和恢复客户群。分析结果显示，70%的供应商的老客户都活跃在该平台上。特殊时期颠覆性的数字化转型，是此次尝试的成功关键。

《现代广告》杂志社出品