京东涉足酒店业首度与万达酒店合作IP酒店

在线旅讯 · 发表于 2020-8-19 11:17:09

首家IP酒店不但是万达酒店与电商平台品牌展开的合作，也是万达酒店寻求新经营模式的尝试。

8月18日，万达酒店及度假村与京东联合打造的首家IP酒店在宁波开业。这家充满朋克和工业风的万达美华酒店|京东京造酒店开张第一天就吸引了大量网红来打卡拍照。

万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰表示，这家酒店是与电商平台品牌展开的全新合作，也是万达酒店寻求新经营模式的崭新尝试。此次合作不仅涉及京东电商平台与万达酒店在线下的全场景营销，更为合作双方在市场布局、产品设计、空间打造、线上营销、供应链管理和会员体系等全方位深度探索奠定了基础。

这几年各大酒店集团频频尝试跨界合作。比如洲际酒店旗下品牌曾与百度试水智慧客房，万达酒店及度假村与京东的战略合作也是酒店行业和科技与服务行业的一次尝试和创新。

万达酒店及度假村副总裁陈勐超向记者解释称，两家公司其实有很广阔的合作空间，从线上渗透到线下体验，从单一扩展到交互共享，从场景延伸到空间迭代，酒店住宿结合家居体验，采用空间重塑的方式，可以重新定义和打造格调、贴心、社交、智能于一体的生活方式酒店。

21世纪经济报道在这个万达酒店的首家IP酒店看到，酒店一层大堂，颇有点像从哈利波特电影里走出来的火车站台，高挑的钢结构拱门，巨大的蒸汽机，黑色旋转楼梯……大堂两侧分别设置咖啡吧和京东京造展陈区，据京东京造自由品牌业务部高级总监汤恒晟介绍，这个区域共有家纺、家居日用品、家用电器、数码产品、箱包皮具、个人护理、食品等七大门类，超过200种产品，涵盖日常家居、个人护理和出行多种应用场景。

陈勐超表示，整个大堂设计概念为“无界空间”，其空间功能有多种可能性——京东京造新零售区域，可迅速转化为时尚秀场、发布会现场、艺术作品展览空间。如此一来，酒店的收益可以更加多元化。

另外，这家酒店特别之处还在于打造了40间京东京造主题客房，房间里摆放十多款京东京造产品，包括电动牙刷、吹风机、美容仪、香薰夜灯、颈椎按摩仪等，住客可以免费试用，觉得好用立即能扫码下单送到家中。

值得注意的是，京东与万达酒店的合作在逐步探深。去年万达酒店和京东的第一次合作，首先打通两家公司的会员体系，万达酒店与京东京造合作推出“万达酒店京东京造IP商城”和“万悦会积分商城”，万达酒店会员可积分兑换京东京造的产品；客人亦可在IP酒店体验时，即刻于线上商城购买京东京造产品。如今，双方共同推出IP酒店，“以后还会有更多合作空间”，汤恒晟道。

来源：21世纪经济报道

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